“Ekskluzivna” Voda

Categories branding, MarketingPosted on

Juče je na oglasnim stranama “Politike” osvanuo neuobičajeni (pr)oglas. Sud časti pri Privrednoj Komori Srbije proglasio je krivim optuženo preduzeće “Voda Voda” doo iz Gornje Toplice, koja posluje u sastavu SI &SI kompanije,
zato što je putem komunikacionih medija koji pokrivaju teritoriju R
Srbije (TV, štampe, bilborda i etiketa koje se stavljaju na ambalažu) u
periodu od jula do decembra 2004., kao proizvođač blago mineralne vode
trgovačke oznake “Voda Voda” reklamiralo i oglašavalo ovaj proizvod korišćenjem izraza:

  • “jedino je ona prirodno čista”
  • “jedino se ona flašira na izvoru”
  • “jedino ona ima sertifikat o zdravstvenoj ispravnosti”
  • “Voda voda nema alternativu” i sl.

čime je povredilo dobre poslovne običaje i poslovni moral iz oblasti prometa robe na malo, jer reklamom svog proizvoda radi promovisanja prodaje, nije pridržavalo lojalne konkurencije na tržištu i održavanje korektnih poslovnih odnosa prema drugim proizvođačima istih ili sličnih proizvoda.

Istovremeno, nisu se pridržavali ni Zakona o zaštiti potrošača, jer su navedenom reklamom mogli da potrošače dovedu u zabludu koja bi uticala na njihov izbor pri kupovini.

I sve ovo zbog jedne kampanje koju je kreirala ko zna koja unajmljena
agencija, i pri tome sigurno dobro zaradila. A, samo da su imali malo
bolje i svesnije (i savesnije) kreatore reklamnih poruka (copywriter-e – A person responsible for writing advertising copy and generating creative concepts, often in collaboration with an art director or creative director). Ali, ipak nisu.

I datalj sa DZ foruma:

Citat:

Pored toliko dobrih kvalitetnih brendova, mada pre bih rekla reklamnih kampanja, zasto ste izabrali Voda Vodu?

Osim ogromnih kolicina novca potrosenih na ove spotove i infantilne
bilborde, kao i beskrupulozne izjave “jedino ona ima sertifikat o
zdravstvenoj ispravnosti..”, i nametanja na sve moguce manifestacije,
do zavrtanja tekuce vode na exit-u da bi se kupovala pomenuta VV, ja
zaista nisam razumela kako ovo moze biti dobar primer brenda?

Please follow and like us:

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *